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韓国ドラマにサブウェイがよく出てくるのはなぜ?

やたら出て来るサブウェイ

筆者
韓国ドラマを観ているとサブウェイがよく出てくる気がするんだけどなんでだろう?
韓国ドラマを観ていると割と頻繁にサブウェイが登場する事にお気付きの方も多いのでは無いでしょうか。 実はこれ、韓国語では피피엘ピーピーエルPPL、Product Placement)という間接広告の一種なのです。 間接広告とは
商品・企業などを直接的に明示しないでする広告の総称。 Wikipedia「間接広告」より引用

PPLが多用される背景

何故、韓国ではこのPPLが一般的に使われるのでしょうか?

製作費の高騰

まずは撮影技術の高まりを受けて製作費が高騰している事が理由として挙げられます。 愛の不時着での遠くに見える平壌の街並みであったり、バガボンドの飛行機墜落シーンだったり、ドラマで使われるCGや特殊メイクなどの最先端技術のおかげで表現の幅はどんどん広くなり、ド派手になってきています。

昔のドラマを観ると何となく安っぽい感じがしたり、 物足りなさを感じてしまうのはそのせいかもね!
筆者

ハリウッドばりの撮影技術を駆使するとなるとやはり莫大なお製作費が必要です。その為に協賛してくれるスポンサーを募ります。 スポンサーとて、出資するからにはしっかり宣伝してもらわないといけません。

・韓国のドラマにはCMがない

そしてここからが日韓の違いですが、日本だと出資したスポンサーの広告はドラマを中断してCMで宣伝しますよね。 反面、韓国のドラマはドラマが始まったらCM無しでノンストップで物語が進みます。視聴率がなかなか取れない時代だからこそ、CM中に視聴者がチャンネルを変えてしまうのを防ぎたい意図もあるのだと思います。 じゃあどこでスポンサー企業の宣伝をするの?それがドラマの中なのです。 ※逆にスポンサー企業以外のブランドやキャラクターが描かれたTシャツにはぼかしが入るほどの徹底っぷり。

PPLについて説明してくれるドラマ

詳しくは作品ごとに異なると思いますが、
  • 何回登場させる
  • 何秒以上登場させる
  • 詳しい味や評判をセリフに入れる
など様々な条件があると思います。 それを詳しく説明してくれたのがチョン・ソミンとイ・ミンギ主演のこの恋は初めてだから(이번 생은 처음이라)です。 第1話でチョン・ソミンが演じる脚本家の卵ユン・ジホが割とドロドロした愛憎ドラマの脚本執筆に追われているシーンがあるのですが、ここで
홍삼팩을 꺼내먹는다.(高麗人参エキスを取り出して飲んだ)
と打ち込むシーンがあったり、
레드벨벳 립스틱 주연사용 3회 3천만원.(口紅 主演が使用3回 3000万ウォン)
という字幕が出たり、
남주 전돌횔 탑승 1회 5천만원.(主演男優が電動モビリティ搭乗1回 5000万ウォン)
と書かれた紙にチェックを入れたりしています。 更に、
가장 중요한 업무는 자금조달.(一番重要な仕事は資金調達だ)
というセリフもあります。 PPLの事を知らないと何の事だかちんぷんかんぷんですが、 スポンサー企業の商品を全部(無理やり)シナリオに入れた ということです。 実際に放映されたドラマを観た入院中のおばちゃんたちが唖然としてひっくりかえるシーンまであって、不自然なPPLを皮肉っています。
そりゃそうだよね、会社追い出された婿養子が次のシーンでセグウェイみたいなの乗りながらめっちゃ叫んでんだもん(笑)
筆者
この恋は初めてだからはU-NEXTで配信中です。

本ページの情報は2021年7月時点のものです。最新の配信状況はU-NEXTサイトにてご確認ください。

よく使われるPPLの例

・ファーストフード店
今回ご紹介したサブウェイの他にもフライドチキン屋さんが出てきたり、「応答せよ 1994」(응답하라 1994)だとケンタッキーでビスケット頼みすぎるシーンがあります。
・カフェ
カフェのシーンも多いですよね。不自然なPPLにならないように、登場人物がカフェで働いているっていう設定のドラマも見受けられます。
・食品
お水やペットボトル飲料、高麗人参エキス、ボトルコーヒー、パックのキムチなどがたまに出てきます。味に言及するセリフがあったりするとちょっと不自然…(笑)
・電子機器
一番よく出てくるのは携帯電話。次いでパソコンだったり、よく運転中に電話かかってきた時に使ってるワイヤレスイヤフォンもそうなのかもしれません。
梨泰院クラス観てて折りたたみのスマホ出てきた時はちょっと欲しくなっちゃったよね。 なんならさっきからずっとサンドイッチ食べたいし。
筆者

 

ドラマの見どころがひとつ増えた?

まったく気づかないぐらい自然に作品に溶け込んでいるものもあれば、とっても違和感があるものもありますが、なかなか面白い宣伝方法だと思います。

金○ロードショーとかでめちゃくちゃいいシーンでCM入ったりすると興醒めだもんね。
筆者

ちなみに動画配信サービスだとカットされていることもありますが、作品の最後のエンドロールにはスポンサー企業が出て来て「ああ、やっぱりね!」と答え合わせができる事もあります。

あまり面白くないかもって思ったドラマでもPPL探しをしてみると面白いかも知れません。

筆者
PPLの調査はここまでで、ここからは筆者が観たドラマの中で、サブウェイが登場するものをどんどん更新していきます!

サブウェイが登場する作品

U…U−NEXTで視聴可能 N…Netflixで視聴可能 A…Amazonプライムで視聴可能 (A)…レンタルのみ

アルハンブラ宮殿の思い出 알함브라 궁전의 추억アルハムブラ  クンジョネ  チュオク

N 현빈ヒョンビン演じる主人公ジヌが同僚を訪ねた際に、会社近くのサブウェイで食事し、チーム分の差し入れも用意するシーンが出てきます。

ボイス2〜112の奇跡〜 보이스ボイス2

UNA ゴールデンタイムチーム主要メンバーのウンス(손은서ソン・ウンソ)がメンバーのソユル(김우석キム・ウソク)にサンドイッチを差し入れ、そのお礼にウンスを美味しいサンドイッチ屋に連れて行きますが、実はどちらも同じお店で買ったものでサブウェイでした。

太陽の末裔 태양의 후예テヤンゲ  フイェ

U(A) 송중기ソン・ジュンギ演じる主人公シジンが、サブウェイでクラブサンドを2つ注文するシーンが出てきます。

シカゴ・タイプライター〜時を越えてきみを想う〜 씨카고 타자기 シカゴ  タジャギ

UN(A) 有名作家のハン・セジュ(유아인ユ・アイン)とその熱烈なファンのジョンソル(임수정イム・スジョン)が朝鮮独立運動時代のタイプライターを手に入れた事で前世の記憶を解明していく物語ですが、二人の初めての出会いのシーンとしてサブウェイが登場します。セジュが無名だった時代に小説を書いていたのがサブウェイで、ジョンソルはそこの店員として働いていたという設定です。

トッケビ〜君がくれた愛しい日々〜 도깨비トッケビ

UNA ヒロインのウンタク(김고은キム・ゴウン)がトッケビ(공유コンウ)とサンドイッチを食べに行ったり、御曹司ドクファ(BTOBの육성재ユク・ソンジェ)に賄賂としてサンドイッチセットをおごってあげたり、トッケビが自殺しようとした人を助けてサンドイッチをあげたりと、作中で何度も登場します。

本ページの情報は2021年7月時点のものです。最新の配信状況は各配信サイトにてご確認ください。

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植竹 智裕

元・世界新聞ライター。旅人(訪問国はアジアを中心に現在31カ国) 韓国歴は2005年の初海外旅行からスタートし、2012年には釜山からソウルまでママチャリで縦断。 オーストラリアでのワーキングホリデー中、田舎町で日本人ただひとり、韓国人に囲まれて生活したおかげあって2019年に韓国語能力検定5級取得。

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